БРЕНДИНГ: ПОСІБНИК ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТТЯ для здобувачів вищої освіти за спеціальністю 075/Д5 «Маркетинг» бакалавр
Ключові слова:
KAI, ПОСІБНИК, Маркетинг, БрендКороткий опис
Наведено рекомендації щодо підготовки до практичних занять та написання домашнього завдання.
Для здобувачів вищої освіти ОC «Бакалавр» спеціальності 075 / D5 «Маркетинг» всіх форм навчання.
Метою викладання дисципліни є засвоєння теоретичних та базових знань, оволодіння фундаментальними принципами брендингу, розвиток ключових компетенцій у сфері створення та управління брендом, а також сформувати навички соціологічного аналізу бренду як соціальної, комунікативної, семіотичної та маркетингової категорії. Особлива увага приділяється навчанню прийняття ефективних стратегічних і тактичних рішень щодо формування та розвитку бренду.
Основними завданнями вивчення навчальної дисципліни є: – розкриття змісту, форм і механізмів бренд-комунікації як комплексної категорії, а також орієнтація на соціологічні та комунікативні аспекти брендингу; – ознайомлення з основними підходами до планування та моделювання бренд-ідентичності; – розвиток аналітичних, творчих та інноваційних навичок у процесах створення та управління брендом.
Посилання
Vytvytska O., Suvorova S., Koryugin A. The impact of digital marketing on the development of entrepreneurship in wartime. Economy and society. 2022. No. 40. P. 1-7. DOI: https://doi.org/10.32782/2524- 0072/2022-40-66
Vickrey K. Networking for introverts. Tips for comfortable and effective communication. Karen Vickrey. Kyiv: Vivat, 2020. 224 p.
The impact of social network and content choice on the effectiveness of interaction and engagement of the target audience. Azov Economic Bulletin. Odesa: Black Sea Research Institute of Economics and Innovation, Issue 6(23), 2020. P.134-141.
Geocultural branding of cities Economic studies. L.: Lviv Economic Foundation. Issue №3(29), 2020. pp. 83-92.
Kalach G. M. Brand assessment models in the context of business digitalization. Entrepreneurship and trade. № 27. 2020. pp. 26-30. URL: http://journalslute.lviv.ua/index.php/pidpr-torgi/article/view/700
Kotler F. Marketing from A to Z.– K.: Alpina Publisher Ukraine, 2020. 242 p.
Krymska A. O., Balyk U. O., Klimova I. O. Digital transformation in the field of marketing: new approaches and opportunities. Academic visions. № 26. 2023. pp. 1-12. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo. 10374255
Kuzyk O.V. Marketing communications in the differentiation and positioning of Ukrainian business. Marketing and digital technologies. Vol. 6, No. 3. 2022. P.6-14.
“Logo Design Love. Guide to Creating the Perfect Brand Identity", David Airey. ArtHuss. 2024. 230 p.
Paperniuk T. How the Lviv brand "Aviatsia Halychyny" makes money on clothes with values.URL: https://ain.business/2022/02/15/avia cziya-galychyny -story/
Petropavlovska S. E., Tkachuk M. Yu. "Geocultural branding of cities". Scientific and practical journal "Economic Studies". No. 3(29). 2020. P. 83-91.
"Generation of buzzers. How brands build trust", Gregg Witt, Derek Bird. Vsvat. 2021. 304 p.
"Genius strategies. Five most important lessons from Bill Gates, Andy Grove and Steve Jobs", Michael Kusumako, David Yoffie. KSD Publishing House. 2024. 256 p.
Tanasiychuk A. M. Development of brand communications in a digital environment. Transformational Economics. 2023. No. 3(03). P.45-49. DOI: https://doi.org/10.32782/2786- 8141/2023-3-8
Tanasiychuk A. M., Sirenko S. O., Pnevskyi V. V. Formation of a brand promotion strategy using digital marketing. Eastern Europe: Economics, Business and Management. No. 1 (24). 2020. P. 161-167. URL: http://www.easterneuropeebm.in.ua/journal/24_2020/25.pdf
Fayvishenko D. S., Melnichenko O. I., Yatsyuk D. V. Transformation of the branding concept as a result of the development of digital marketing. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. No. 7(2). 2022. P. 91-98. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453- 2022-2-11
Digitalization. Problems and prospects of economics and management. No. 3(35). 2023. P. 82-97. DOI: https://doi.org/10.25140/ 2411-5215-2023-3(35)-82-97%20
Yankovets T., Medvedev K. Digital branding of an enterprise in the complex of marketing communications. Bulletin of the Kyiv National University of Trade and Economics. 2022. No. 144(4). P. 72-83
Information resources on the Internet
https://cases.media/en/articles
https://marketingoffice.in.ua/portfolio/
Downloads
Опубліковано
August 4, 2026
Категорії
Авторське право (c) 2026 Редакційно-видавничий відділ НАУ
Деталі про цю монографію
Date of first publication (11)
2026-07-09
Мусульманський календар
